Encuestas con entrevistas IA

En una entrevista en profundidad tradicional, un entrevistador formula una pregunta abierta, escucha la respuesta y decide cómo profundizar. Ese proceso produce información rica, pero exige un entrevistador por conversación, por lo que los estudios cualitativos suelen limitarse a 20 o 30 casos.

El entrevistador de IA de Afiches reproduce esa lógica dentro de una encuesta online. Lee cada respuesta abierta, identifica lo que falta explicar y formula una repregunta sobre ese punto, sin cambiar de tema ni sugerir respuestas. Como las entrevistas ocurren en paralelo, es posible realizar cientos o miles de entrevistas en profundidad dentro del mismo plazo que una encuesta.

Al cierre del campo, la IA codifica las respuestas en temas a partir de lo que dijeron los participantes, sin categorías prefijadas, y cada tema queda respaldado por citas textuales. El equipo de Afiches revisa la codificación antes de incorporarla al informe.

• Entender por qué se elige o se abandona una marca, un producto o un servicio.
• Explorar percepciones sobre temas sensibles o poco estudiados.
• Evaluar conceptos, mensajes o campañas con argumentos de los propios participantes.
• Complementar un tracking cuantitativo con las razones detrás de los cambios.
• Comparar narrativas entre países o segmentos con una misma metodología.

1. Diseño del móduloDefinimos qué preguntas abiertas se suman a la encuesta y qué debe profundizar el entrevistador en cada una.
2. ReclutamientoConvocamos al público del estudio con anuncios segmentados en redes sociales.
3. Entrevista con repreguntasCada participante responde con sus palabras y la IA formula una o dos repreguntas sobre su experiencia concreta.
4. CodificaciónLa IA agrupa las respuestas en temas con citas textuales; el equipo valida la codificación.
5. IntegraciónCruzamos los temas con las variables de la encuesta para ver qué piensa cada segmento.

• Temas codificados con su frecuencia y citas textuales.
• Cruces de los temas por perfil sociodemográfico y por respuestas cerradas.
• Base completa con todas las respuestas y repreguntas.
• Informe y panel interactivo con la vista cuantitativa y cualitativa.